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电视暗战转移至移动互联网 360助手成主战场

文字出处:    发布者:凤凰花卉    发布时间:2013-07-19

5月31日电 东方卫视娱乐节目《中国梦之声》正在火热播出中,细心的观众发现,在电视屏幕下方不断出现移动客户端“哇啦中国梦之声特别版”在360手机助手开放下载的滚屏提示。此前湖南卫视也与360手机助手合作主推湖南卫视官方App呼啦。

  你有《中国最强音X》我有《中国梦之声》,湖南卫视和东方卫视在娱乐节目上已比拼的天昏地暗,如今纷纷将目光转移至移动互联网,并都相继选择在360手机助手上首发官方App。?#30340;?#20154;士笑称,360手机助手已成湖南卫视和东方卫视PK的主战场。

  娱乐节目竞争激烈

  《人民日报?#32439;?#25991;指出,近年来各娱乐节目为搏收视率,花样翻新,奇招迭出,不?#29616;?#36896;新的娱乐看点,以至于娱乐底线一片空白,颇有为娱乐而娱乐、娱乐至死的感觉。

  各类娱乐节?#31185;?#32321;“撞车”,如有雷同不是纯属巧合,是各大卫视有意跟风,一种“好声音”火了,各种声音唱起了。抓紧时间上节目,比重新创新再制作要立?#22270;?#24433;。娱乐节目竞争激烈,淘汰残酷。《非你莫属》著名制作人刘爽表示:“已经不能把娱乐节目当做电视栏目来做,而是当成无脚本电视系列剧做了,虽然很肥皂剧。”

  但不可否认,娱乐节目确实是收视利器,多家省级卫视凭借娱乐节目在收视份额上异军突起,大有在广告招商中盖过央视之势。其中娱乐节目收视第一阵营湖南卫视和东方卫视硝烟弥漫,在节目创新上互相不甘示弱,频繁过招,从《非诚勿扰》到《中国梦之声》,从《我们约会吧》到《中国最强音X》,一阵刀光剑影,难分伯仲。

  仅在电视节目上对决已然不能满足需求,移动互联网等新媒体成为竞争新领域。

  官方App征战移动互联网

  据CNNIC数据显示,截止至2012年底中国移动网民用户规模已达4.2亿人次,覆盖整体网民75%。移动互联网庞大的用户基数及其双向互动属性,让娱乐节目不约而同地将阵地转移到移动互联网。传统电视媒体寻求360手机助手等移动互联网企业跨界合作,移动互联网也借传统电视媒体走上前台扩大影响力,提升娱乐属性。

  随着3G网络的覆盖和智能手机的推广,80后最迷娱乐节目的一批年轻受众基本都有?#32422;?#22266;定的移动设备,能?#20976;?#26102;随地观看娱乐节目,打发在公共交通工具上的时间成为可以实现的用户需求。从占领用户PC端到占领用户手机端,从而实现更充分抓住用户碎片化时间,央视、湖南卫视、东方卫视?#35748;?#21518;开发官方App,在包括360手机助手在内各大第三方应用市场推广。

  继湖南卫视在360手机助手独家首发官方App《呼啦》,一举获得400万用户,将湖南卫视《元宵喜乐会》和娱乐节目《我是歌手》推?#32454;?#28526;,观众可以通过在360手机助手上下载安装呼啦参与湖南卫视各类节目互动。东方卫视及时?#32929;?#23448;方客户端《哇啦》,连推《中国梦之声》、《梦立方》两档热门娱乐节目,并在节目中不断滚动《哇啦中国梦之声特别版》360手机助手下载。

  360手机助手成暗战前线

  湖南卫视和东方卫视在争夺娱乐节目“一哥”位置而战得不可开交,360手机助手作为国内最大的安卓资源第三方应用市场,成为必争前线。虽然从当前下载量来看,东方卫视《哇啦》因推出时间较晚略逊《呼啦》,但在360手机助手的强势助推下,两者还将有一战之力。

  目前,双方的移动互联网入口之争已经移至国内第一Android资源平台——360手机助手。春节期间,奇虎360公司CEO周鸿祎参与了《天天向上?#26041;?#30446;录制,湖南卫视小年夜晚会也对360手机助手进行了口播植入。从5月19日中国梦之声的试音会首播来看,东方卫视《中国梦之声?#32439;?#20849;给予360手机助手口播一次、留屏六次、滚屏六次,片尾1次LOGO的曝光。

  据了解,360手机助手还将介入《中国梦之声》的投票?#26041;?#20197;促进用户参与节目互动。?#30340;?#20154;士认为,拥有2亿用户的360手机助手能够为东方卫视《哇啦》带来更多的活跃用户。《哇啦》的节目双向互动功能以及线下社交将提升其用户黏性,拓展更多忠实观众。

  电视娱乐节目暗战转至移动互联网领域,?#27492;?#27874;澜不惊的移动互联网娱?#33267;?#22495;在这两大娱乐卫视巨头的搅动下其实暗潮汹涌,360手机助手成“二战”前线本身也成为一种?#26408;?#29609;味的娱乐现象。
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