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品友黄晓南:DSP颠覆互联网广告格局

文字出处:    发布者:凤凰花卉    发布时间:2013-07-19

5月30日下午,“数字广告云时代 —— 2013品友互动全球RTB峰会”在盘古七星酒店盛大举行。峰会聚集了全球500家广告主、代理公司以及行业人士,来自全球RTB领域的顶级专家、领袖进行了巅峰对话,与会嘉宾一致认为,DSP将颠覆互联网广告的格局,对互联网广告的未来产生革命性的影响。

  峰会上,品友互动CEO黄晓南首先表述了此次全球RTB峰会的主旨:见证、分享、定义。她认为,此次峰会将重新定义 DSP和RTB未来。关于云广告,黄晓南认为:“随着中国数字媒体的蓬勃发展,消费者的媒体消费习惯的改变,媒体开始碎片化,?#27807;?#28040;费者的关注时间开始碎片化。对于一个品牌来说,意味着他要把自己的品牌营销要化整为零。这跟DSP广告是完美结合。DSP的特点就是在碎片化的网络里面,帮助广告主?#19994;?#26368;适合的受众,并且动态的传递他要传递的信息。”

  在本届全球RTB峰会上,基于大数据衍生出先进应用——云广告成为峰会的主要议题。嘉宾认为,在大数据时代,数字广告迎来了革命的机遇,RTB以大数据分析为基础,将传统广告的“购买位置”转变为"购买人群",精准性大幅提高,能够为广告主带来更高的投资回报,将成为未来数字广告的主流。

  对于大家关心的?#34892;?#20225;业RTB广告的话题,品友互动VP丁玉青表示,DSP出现以前,因为大网站垄断了资源,?#34892;?#20225;业投广告是很受?#36153;?#30340;。品友互动利用service model,让?#34892;?#20225;业通过操作品友大算盘的一个界面,就能把他们的广告精打细算的投在互联网的点点滴滴上面。他们的广告放在品友的服务器上,形成一个云端服务。她举例说,甚至淘宝店主都可以自?#21644;?#24191;自己的广告。在接下来的三年里,DSP将对各方面产生重大的影响。

  虽然去年很短时间之内,就已经有近20家公司说自己在做DSP。但是黄晓南却表示,DSP和RTB广告是一个硬通货,需要的是多层次、全方位的技术和能力。据了解,目前为止,品友的DSP平台,是国内最优秀的DSP平台,大部分品牌广告主都通过品友DSP进行投放。未来,真正的DSP在广告投放中起到的作用将越发重要。

  展望未来,黄晓南表示,经过2012年RTB元年,到目前为止的市场占比在成10倍的增长,从广告主来说,也越来越认可RTB,所以在可预计的未来,RTB将成为网络广告的主流。

  此次2013年全球RTB峰会的成功举办,必将引领中国RTB市场迎来大爆发,推动中国互联网广告变革。
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